- 백화목·케이뚜아웅 석사과정생, 미얀마 소비자 조사 통해 동남아 시장 진출 전략 제시

국립순천대학교(총장 이병운)는 무역학전공 이재은 교수와 백화목·케이뚜아웅 석사과정생이 지난 5월 22일 부산 웨스틴조선호텔에서 열린 「(사)한국국제경영학회·(사)한국국제경영관리학회 2026년 춘계공동학술대회」에서 우수논문상을 수상했다고 밝혔다.

(사)한국국제경영학회(회장 김석수)와 (사)한국국제경영관리학회(회장 양오석), 부산대 RISE사업단, 경남대 RISE사업단 등이 공동 개최한 이번 학술대회 및 정책포럼은 ‘AI시대, K-기업의 지속가능한 국제 경쟁력 확보방안’을 주제로 열렸으며, 학술 세션에서는 총 12개 분과에서 54편의 논문이 발표되었다.

국립순천대 이재은 교수 연구팀은 한국국제경영관리학회 학술 세션 중 ‘국제마케팅·브랜드전략과 수출성과’ 분과에서 「문화적 적응성이 미얀마 소비자의 한국 화장품 구매의도에 미치는 영향: K-드라마 및 K-패션 만족도의 매개효과를 중심으로」를 발표해 우수논문상 수상의 영예를 안았다.

해당 연구는 미얀마 현지 소비자의 문화적 적응성과 화장품 구매의도 간의 관계를 실증적으로 분석하고, K-드라마와 K-패션 만족도의 매개효과를 규명했다. 연구팀은 이를 통해 국내 화장품 기업이 외래문화 수용도가 높은 타깃을 대상으로 K-콘텐츠 마케팅에 집중해야 효율성을 극대화할 수 있다는 실무적 방향을 제시해 주목받았다. 특히 미얀마 출신인 케이뚜아웅 석사과정생이 현지 소비자 설문을 직접 수행하여 연구의 현장감을 높였다는 평가다.

국립순천대 무역학전공 백화목·케이뚜아웅 석사과정생은 “이재은 교수님의 지도 덕분에 뜻깊은 상을 받게 되어 영광이고 실무적 가치를 인정받아 큰 보람을 느낀다”라며, “미얀마 시장을 연구하는 과정이 쉽지 않았지만, 이를 계기로 국내 기업들의 글로벌 진출에 기여하는 연구를 함께 이어가겠다”고 소감을 전했다.

해당 논문의 지도교수이자 공저자인 이재은 교수는 “이번 수상은 두 학생이 현지 시장을 직접 탐구하며 연구의 완성도를 높인 결과”라며, “미얀마는 K-콘텐츠에 대한 수용도가 높으면서도 학술적으로 충분히 조명되지 않은 시장인 만큼, 이번 연구가 국내 화장품·소비재 기업의 동남아시아 진출 전략에 실질적인 참고가 되길 바란다”고 말했다. 이어“앞으로도 한국기업의 글로벌 전략과 마케팅 분야 연구를 지속해 나가겠다”고 밝혔다.

한편, 국립천대학교 무역학전공은 국제경영, 국제경영전략, ESG경영, 글로벌마케팅 분야의 연구 역량을 바탕으로 지역 수출기업 지원 및 글로벌 인재 양성에 앞장서고 있다.